2019深圳文博会系列沙龙：束光文化谈IP行业新知？

日前，2019年深圳文博会专场沙龙在新媒体广告产业园会场举办。

本次沙龙是深圳文博会期间一系列活动企划中的重要环节之一，由深圳本土文创产业的代表性企业、国内专业IP运营与经纪机构束光文化担任主办方和内容主导方。

针对近年大热的IP打造、品牌授权、知识产权变现等议题，展开深度探讨。意在从文创领域专业从业者的视角剖析市场、分享干货，推动行业间的观点交流与思维碰撞。

据了解，束光文化其团队是中国为数不多的具有全领域、全运营链操作经验的IP运营机构。是国内知名网生IP“同道大叔”创始队伍的商业推手。而目前束光文化的签约合作IP已经超过100个，并且为多个国内文旅项目、商业品牌、个人作者操盘IP形象设计、IP运营与商业化运作，可以说是中国本土最富有成功案例的ip机构之一。

在沙龙现场，分享嘉宾也从市场、商业模式、供应链、设计、产品开发、商业营销等多个角度畅谈了自身经验。

(图：深圳文博会专场沙龙分享人李晗解读商业模式)

束光文化CEO、同道大叔联合创始人李晗

产品经理出身的同道大叔联合创始人、束光文化CEO李晗，以“产品思维”剖析了打造IP的社会心理、文化背景、市场需求等前置条件，以及IP运营过程中的链条协作、系统工作。并现场拆解了同道大叔等IP<爱尬聊_让生活聊出新高度>的商业模式、商业运作内在逻辑结构。

获得“亚洲青年艺术家”称号的知名IP原创人修丢丢

作为国内IP原创领域知名的作者、插画师，修丢丢也是束光文化的核心签约作者之一。修丢丢不仅为WABC、良品铺子、中国邮政、同道大叔、韩都衣舍等商业品牌及公益机构设计、优化IP形象，同时也有自己的卡通IP“小仓鼠Doremi”。

(图：深圳文博会专场沙龙分享人修丢丢分享IP设计经验)

从原创者的视角，修丢丢分享了IP创作及形象原型设计中的技巧和心得，并梳理了近年来IP形象设计在风格、审美倾向上的沿革，以及未来的发展趋势。

前洛可可品牌事业部经理、萌奇品牌总监贺杰华

从事产品设计、IP衍生开发10多年的贺杰华可算是国内IP商业开发领域的“老兵”。

他以自身丰富的项目操盘经验为例，剖析了奥运吉祥物福娃、熊本熊、同道大叔、魔鬼猫等IP在衍生品开发、商品应用以及商业空间延展上的特点。并梳理了供应链、形象设计、图库设计、产品设计、渠道、终端等各个环节在IP衍生这条产业链上的角色，生动地描绘了一个普通IP衍生品的背后，可能牵扯到数千万资源的专业协作链条。

(图：深圳文博会专场沙龙分享人贺杰华详解IP图库系统开发)

同时，束光还在本次沙龙发布了代号为“原创101”的本土新生代IP创作人扶持计划——束光将动用自身300+的品牌、供应商、渠道的产业链资源，在全国海选、扶持101位新锐原创作者，给予更多国内优秀原创人成为“IP明星”的机会。

“我们曾经从无到有打造过同道大叔这样的超级IP，所以我们也有信心打造下一个、下下一个。”束光文化CEO李晗表示，“IP是个系统工程，也是需要大量经验积累、甚至大量失败教训来沉淀的。我们作为在这个领域已经有成功案例的先行者，有义务为更多后来者提供更好的赛道和更多元的赋能，做大整个文创市场的蛋糕。”